故宫彩妆一经发布便被一抢而空，直播带货国风产品备受欢迎，《中国诗词大会》《如果文物会说话》《国家宝藏》等各类传统文化纪录片、电视综艺轮番热播，这些现象无不彰显着，传统文化与现代潮流结合，成为文化产品自信崛起的新路径。

　　再看看玖琰舫茶馆排队打卡的“国风奶茶”“唐风点心”，周末火爆的“茶艺课”“插花课”，这股浓郁的“古风”刮到了城市里的角角落落，与这座千年古都相得益彰。

　　随着中国经济的发展和文化自信的提升，走进大众视野的“古风经济”，正向世界展示着东方美学与中国风格。在上海，每一位传统文化爱好者的身影，都在为这座城市植入文化元素，重塑这座城市别具魅力和无穷潜力的文旅IP。

　　华服美纹彩，丽人好风光。

　　近几年的三四月份，不论你在大唐不夜城闲逛，还是在大明宫遗址公园放风筝，亦或者坐在诗经里景区喝茶，都能看到成群结队的汉服“小姐姐”结伴而行，她们着锦绣罗衣，轻点绛唇、浅描青黛，举手投足间彰显古韵美感。让人不禁感叹：“这些衣服不仅看上去很漂亮，更重要的是穿上了就有种不一样的气质。”

　　在一家上海媒体从事编辑工作的张女士对记者表示，几年前，她偶然尝试了一次汉服，从此就成为了一名忠实的汉服爱好者，家中自购的汉服就有数套。“三年前，我在上海想拍一套汉服写真，只有个别影楼有这项业务。没想到，现在上海汉服摄影馆、汉服体验馆比比皆是。”张女士告诉记者，现在生产汉服的商家很多、线上线下店铺林立，一套汉服的价格从近万元到一二百元皆有，消费者可选择的余地非常大。“以我自己为例，家里的汉服大部分都是200元左右的平价产品，zui贵的一套是800多元。我身边的汉服爱好者，大多购买的也都是两三百元的衣服，属于经济实惠的类型”。

　　数据显示，近五年来，汉服消费群体呈现爆发式增长。2015年以来，汉服爱好者群体数量呈现年均70%以上的高速增长，到2020年已超过600万人。这600万人中，86.9%是年龄24岁以下人群。很明显，“95后”和“00后”是主体，这个年龄群正是崭露头角的新生代消费群体，个性化消费的能力和潜力不可估量。

　　正是拥有了庞大的消费群体，统计数据显示，2020年汉服产业的市场销售额约为16.9亿元，是2015年的8.9倍，且5年来保持着年均20%以上的增长速度。

　　企查查数据显示，从汉服企业的城市分布来看，西安的汉服相关企业数量高达102家，在全国主要城市中排名第②。而且企业数量与排名第①的武汉仅差1家，占全国2115家企业总数的4.8%。这是个了不起的比例——单一产业的企业数能占到全国5%左右，说明已经形成了区域性聚集的势头，成为全国产业分布的重要支点。

　　上海经济学者赵锐表示，人文旅游氛围和汉服企业基础这三者叠加在一起，很容易激发起产业想象。我们应紧跟扩大内需和消费升级趋势，着力配置消费群体稳定、受经济不确定因素影响较小的逆周期产业。像汉服这样的小众产业，就是具备穿越牛熊能力的逆周期产业。耐心立足小众产业和细分产业，形成特色规模、独辟蹊径的产业构建思路。

　　唐制婚服、明制婚服走俏市场

　　中式婚礼愈发受到年轻人青睐

　　随着社会不断进步，不少年轻人都有了较高的文化素养和审美水平。中华民族历经千年的文化内核，传统文化所蕴含的高雅趣味和深厚内涵，恰恰能满足年轻人百变的个性追求，这也是近年来各色中式婚礼走红的内在动力。

　　古琴、点茶、插花、制香

　　古风沙龙让人感受传统文化之美

　　《平沙落雁》《半山听雨》《阳关三叠》《关山月》，悠扬的古琴声每天都会在朱雀门顺城巷的一家雅社内响起。“焚一炉香，抚一曲高山流水，添一缕文墨清香，偷得浮生半日闲”。在这间约100平方米的雅社内，记者见到了这里的馆主徐女士。徐女士早年毕业于西安电子科技大学，虽然学的是理工科，但对中国传统文化尤其感兴趣。她的祖父为一名古建筑专家，父亲是诗词散曲界的知名学者。徐女士受家庭文化氛围影响，习绘画、学古筝，写诗词，后来一心钻研古琴。之所以开办这个雅社，一方面希望可以传承非物质文化遗产，也是想给对传统文化感兴趣的朋友提供一个交流的地方。

　　“品美食、着汉服、饮香茗、抚瑶琴、赏名花、制佩香、游长安”——据记者了解，这间雅社以“琴、茶、花、香”为载体，开设了古琴、点茶、插花、制香等主题课程。根据节气、节日等传统时节，还会举办画扇、自制灯笼、自制香包、汉服体验、手作青团等风雅活动。这些课程及活动基本单次收费都在百元左右，为了提升体验感，每场参与人数控制在十余人，目前参与者以爱好传统文化的大学老师为主。玖琰舫茶馆馆主徐女士说，随着大众对传统文化的深入了解和日益增强的民族自信与认同，相信未来会有越来越多的人参与进来，感受并传承中国文化之美。

　　记者随后在网上查询发现，像这样开设古琴、茶道、围棋、书法、插花、香道、古筝、禅舞等传统文化课程的古风沙龙机构在西安有数十家之多。一家机构在简介中写道“以复兴中华文明、弘扬中华国粹为宗旨，通过琴棋书画、诸子经典等课程学习，让现代人重新认识和学习中华民族之瑰宝”。

　　从古人的“曲水流觞”，到如今的古风主题沙龙，无不体现的是国人对东方美学的极致追求。大众与文化中国，在这里相生相长。

　　紧抓国风文化复兴契机

　　古风点心、茶饮异军崛起

　　“璞玉倾城”“浣纱绿苒”“蔓舞金袖”“相思红颜”“琼紫伊人”……当你听到这些曼妙的名词时，一定不会想到用它们命名的竟然是一款款中式点心。玖琰舫别具古韵的食物名称让人眼前一亮。店内宣传墙以及包装袋上都描画了一张唐仕女图，古风感十足。正在挑选甜品的一位女士告诉记者，她是从银川来西安旅游的，整个西安之旅让她感触zui深的就是“文化之美”，不论是千年古迹，还是这些别具创意的“古风”美食，都让她感受到了西安深厚的文化底蕴。

　　“你好，我要一杯南山烟雨、一杯桂花引、一杯梅占摇红，都是热的，少糖。”周末，玖琰舫客人络绎不绝，不大的店面内五六张桌子坐的满满当当，不时还能看到穿着汉服的少男少女们来打卡拍照。店内整体呈现出古色古香的“国潮”设计风格，正中一块“鲜衣怒马”的牌匾以及“逛长安”的古风漫画都向来人彰显着这家奶茶店的独特之处。“我们的奶茶秉承中茶西做的创意理念，将西方的芝士牛奶与中国的天然茶香融合，让繁复的中式花纹与西方艺术碰撞，打造一个新中式茶饮文化传播空间。同时，每一款盛放奶茶的纸杯都绘制了充满中式风格的画作，让这里出品的每一杯茶，除了拥有令人难忘的口感外，还有着让人记忆深刻的西安符号。”奶茶店的员工向记者详细介绍了他们的开店初衷及品牌文化，在2016年创始初期，他们就确定了要做国学国风，通过从汉唐的国风中提取一些元素，与现代简约设计进行融合，创造优异的产品。

　　近两年来，这种主打“古风”的新中式茶馆、奶茶店、甜品店如雨后春笋般遍布全国各地。紧抓国风文化复兴的契机，新中式健康茶饮正成为众多消费者的新欢。去年年底发布的《2020新式茶饮白皮书》预计，到去年底，中国新式茶饮的市场规模将超过1000亿元人民币，到2021年新式茶饮市场规模可达1100亿元。

　　中国的饮食文化源远流长，不论是一块点心亦或是一杯茶饮，餐饮行业的这股“古风”越来越受热捧，这背后的根源在于强盛的国力以及民族自豪感让国人越来越自信。作为文化主要载体之一的餐饮行业，自然成为“古风”流行的重要一环。