海派旗袍
优雅中带着性感
柔美中暗藏坚韧
既是时尚
也是上海城市文化
你知道海派旗袍的始创者是谁吗
旗袍，顾名思义与满清旗人服装有关。但现代的旗袍，则是从民国前后开始，率先在当时女学生中流行起来的，后来人称“改良旗袍”，款式接近于西方的连衣裙。
鸿翔时装公司1917年在上海开出首家成衣铺，金鸿翔、金仪翔兄弟二人，通过悉心研究改造旗袍的制作工艺，丰富了旗袍的花色品种。可以说改良旗袍因金鸿翔兄弟而风行发展，金鸿翔兄弟也因改良旗袍而“发家致富”，这就是后来大家将“鸿翔”称为“海派旗袍”起源的缘由所在，直到现在服装行业里许多人仍公认“鸿翔”是海派旗袍的始创者。
电影明星阮玲玉身穿旗袍留影
1912年，18岁的金鸿翔刚结束学徒生涯，就到俄国海参崴去打工。不久，由于一战爆发而回到上海。回国后，起初是在一些外国领事馆、外国商人的家中，为他们的女眷做服装，同时也为上层华人公馆里的太太、小姐们做各种中西式的衣服；就在那个时候，金鸿翔认识了宋氏三姐妹和她们的母亲倪桂珍；倪桂珍与金鸿翔同为上海川沙人，她对金鸿翔的手艺非常赏识，金鸿翔此后一直为宋家做衣服。
鸿翔老店
1917年，胸怀大志的金鸿翔集合了几个朋友，在静安寺路（今南京西路）租了房子，开了家“成衣铺”，除了做拎包裹的活，更多是门面上以国人为主的顾客。金鸿翔自己富有开拓精神，又学过西式裁缝，到国外见过世面，做过外国人的“跑路衣、连衣裙、礼服”，经常出入上层人士家庭，熟悉女性心理，于是将女装作为发展重点。
在此后的十多年里，金氏兄弟对旗袍的操作工艺作了巨大改革，比如在裁剪上，改变了学生旗袍笔直笼统的简单操作方法，把西式的“开省、打裥、装袖”等技术融合进去，使旗袍穿在女性身上更加贴身，充分显示出女性的曲线美；把中国服装上的“镶、嵌、滚、包”等传统工艺用到旗袍的装饰上去，还在丝绸旗袍上绣上了苏绣里的花卉禽鸟，使旗袍更加华贵靓丽。
鸿翔时装公司在报上刊登的广告
这些优点也流传到社会上，使整个民间的旗袍越发丰富多彩，促成更多的女性改穿旗袍，鸿翔确立了旗袍中的领导地位，收获的业绩和效益也是十分惊人的。
20世纪30年代的鸿翔公司东号
（上海市档案馆藏）
在上世纪30年代前后，鸿翔常常邀请社会名媛和电影明星，假座百乐门饭店、大华花园、夏令配克电影院等处举办时装、旗袍表演。那时还没有专业的时装表演模特儿，参加者都是友情演出，鸿翔时装依靠这些明星、名媛的出场，提高了知名度。影星、名媛靠鸿翔的新装，提高了自身在社会上的名气，可谓相互得益。
20世纪30年代鸿翔的时装表演
电影皇后胡蝶在她晚年的回忆录里写道：“我的服装都是在鸿翔公司定做的。”她结婚时，鸿翔送了一件绣有一百只蝴蝶的结婚礼服。鸿翔也为伴娘袁美云、顾兰君，小傧相胡蓉蓉等定做了礼服，拍了照片分发给鸿翔门市上的顾客。
有“电影皇后”美誉的胡蝶身穿旗袍
1932年鸿翔分店开张时，宋庆龄曾为鸿翔公司题字“推陈出新，妙手天成，国货精华，经济干城”。1933年世界博览会在美国芝加哥举行，那时我国的经济还很落后，只有一些民间工艺品和特产，金鸿翔精制了六件旗袍送去参展，获得了大会的银质奖。
1934年，宋庆龄给鸿翔公司的亲笔题词
为了扩大“时装”的影响，1934年，鸿翔在百乐门舞厅举办了一次时装表演会，上台的都是当红电影明星，有胡蝶、阮玲玉、徐来、黎莉莉、宣景琳等，这是上海、也是全国的第一次时装表演。此后，在夏令配克电影院、大华花园等处，先后举办过多次时装表演，参加表演者既有电影明星，也有社会上的名媛淑女。抗战时期，鸿翔也参加了抵制日货运动，为此蔡元培亲手题字“国货津梁”。
鸿翔公司当时不但在上海时装店中首屈一指，而且在全中国、乃至远东声名远播。有些穿着鸿翔大衣的妇女，特地在手挽大衣时，要把“鸿翔”的商标露在外面给人看，以显示自己的身价。甚至鸿翔的大衣在典当、当铺里，可以多“当”10%的钞票。
民国后，国人结婚采用西式婚礼的多了起来，鸿翔兼营“礼服”，在二楼有上百平方米的礼服厅，配以四壁全部镶有落地镜子的试衣室，新娘可以很方便地看到自己前后左右的身影，凡是定制、租借礼服的，都要赠送一对穿了礼服、新郎新娘打扮的“赛璐珞”洋娃娃，可以挂在婚车上、新房里，所以营业格外红火。
民国时期的集体婚礼，
新娘穿旗袍，新郎穿中山装
正当鸿翔的旗袍经营得十分红火时，上海时尚妇女穿着的外衣，从原来的斗篷、披风，转向西式的女装大衣；金鸿翔看准这是一个比旗袍卖钱更多、发展空间更大的商机，决定扩大经营、产销大衣。之前，上海只有男式的“西服业同业公会”和中式的“机缝业同业公会”，女式服装店，只能依附于这两个公会。1927年，金鸿翔在原址购地造起三层楼房，店面扩大为六开间，店名由“鸿翔华装部”改为“鸿翔时装公司”，“时装”二字也于此时起，成为西式女子服装的正式名称。后来并由他发起成立了“时装业同业公会”，任理事长至退休。
鸿翔公司在报上刊登的广告
此外，鸿翔公司在经营和宣传上，也有其独到之处。每到换季和服装行业旺季来临之时，鸿翔就要在主要报纸上大做广告，发售“礼券”，就是以80元现金购100元礼券，等于买大衣打了8折，于是把本来要买的、本来不想买的、将来想买的、原来要到别处买的、送礼用的众多顾客都拉到鸿翔来，折扣的损失完全可以补回来而有余；还按营业额发奖券，头奖价值3000元的三克拉钻戒与二等奖20枚小钻戒的实物，就陈列在南京路分店隔壁的“品珍珠宝店”大橱窗里，每天吸引大量过路行人驻足观看，也招揽了无数顾客；还常常请京剧名伶，像马连良、张君秋和沪剧、滑稽戏名演员等在广播电台里做特别节目，做广告宣传。
电影明星周璇穿着旗袍留影
金鸿翔和女儿们
1946年，英国女王伊利莎白结婚，规定不收民间礼物。鸿翔精工制作了一袭中式绣花礼服，配了一只雕花樟木箱，托一位在英国领事馆里工作的熟人，送给女王作礼物。后来收到英国“白金汉宫”女王亲笔签名的“答谢信”，一直挂在店堂里。
上世纪80年代的鸿翔公司
1956年公私合营后，由于地区不同，两家鸿翔分别属于静安、黄浦两家服装公司管辖，行政和经济各自独立。鸿翔响应政府号召，放下了大店架子，承接修旧翻新、小修小改业务。他们还把原来工场里当废品卖的零料，做成“节约领”，受到顾客欢迎。
在当时，有些市民有缝纫机想自己做衣裳却没有裁剪技术的困难，鸿翔土法上马，用牛皮纸绘制油印了服装裁片，供市民买了自裁自做，设计有三十几个品种，年销几十万张，并改由专业的印刷厂大规模生产。
鸿翔服饰标签
1985年出版的《经济参考》曾用整版报道“女服之王——鸿翔时装公司”，提到鸿翔获得世界博览会银质奖的事情。当时，上海电视台拍摄电视剧《上海一家人》，剧中的人物、服装店老板若男的原型就是金鸿翔。他们同样是服装艺徒出身，后来又都以开设服装店发家致富，解放前夕，又同样拒绝朋友邀请去台湾创业。
《上海一家人》剧照，
女主角若男（李羚饰）为顾客订制旗袍
上世纪80年代，人民生活水平提高，衣着需求骤增，鸿翔的销售直线上升，呢服装、呢大衣也大幅增加。此时，鸿翔的品牌还是起了一些作用，那时各单位兴起一股“工作服”热，大家总是慕名要到鸿翔做，有些绸布店里资深的售货员在给顾客算料时，往往会提醒一下，如果是到鸿翔去加工，要多剪十到二十公分面料，因为鸿翔为了保证质量，如果料子少了，裁剪要拼接，是宁可少做生意，回绝不做的。这段时间，是鸿翔历史上业务最忙的黄金时期。
南京路步行街上的鸿翔公司霓虹灯广告牌
当下，中国文化记忆正悄然回放，人们品味着传统文化带来的物质和精神价值，也更多地了解旗袍所代表的服饰文化以及生活理念、审美观，相信海派旗袍也将焕发出更灿烂的魅力。
上海寻踪
鸿翔时装公司
图/开开集团
历史悠久的鸿翔时装公司是海派旗袍创始者，里面的师傅一个个都是经验丰富的老法师，几十年如一日，只为了做一件精美无瑕的海派旗袍。
地址：静安区陕西北路131号
龙凤旗袍
龙凤旗袍创始于1936年，曾得到过宋氏三姐妹的青睐，他们穿的至今还被保留着，门口最显眼的一套丝绒长旗袍，就是宋美龄当年穿过的旗袍复制品。
地址：静安区陕西北路207号
上海纺织博物馆
上海纺织博物馆前身是上海机器织布制造局，后成申新纺织九厂，创造过上海制造史上的许多辉煌成就。如今在博物馆内，你可以看到老纺织人从各处收集的纺织物件、文字与影像，其中便有海派旗袍的身影。
地址：普陀区澳门路128号
上海纺织服饰博物馆
图/上海纺织服饰博物馆
上海纺织服饰博物馆是在原东华大学纺织史博物馆和东华大学服饰博物馆基础上新建而成，是目前国内唯一一个全面综合反映中国纺织服饰历史文化和科技知识的博物馆，馆内藏有多种精品旗袍。
